Báo Trung Quốc cay đắng thừa nhận lý do điều hòa Nhật Bản luôn thống trị thị trường, còn hàng “nội địa” rẻ mấy cũng không đọ được | VnReview #dieuhoamaylanh

Mới đây, trang tin 163 của Trung Quốc đã đăng tải bài viết phân tích về thực trạng ngành điều hòa nước này, đặt ra câu hỏi lớn: Liệu đã đến lúc các doanh nghiệp Trung Quốc cần thay đổi tư duy để phát triển bền vững, khi liên tiếp vướng vào các nghi vấn về kỹ thuật và chưa thể tạo được chỗ đứng vững chắc trên trường quốc tế?

Gần 30 năm thống trị thị trường nội địa, điều hòa Trung Quốc luôn tự hào với vị thế dẫn đầu. Tuy nhiên, đằng sau bức tranh tưởng chừng rực rỡ ấy lại là những tranh cãi về mặt kỹ thuật, đặc biệt là công nghệ biến tần. Mặc dù nhiều lần khẳng định đã tiệm cận trình độ Nhật Bản, nhưng thực tế lại phơi bày sự thật phũ phàng.

Nhiều video “bóc mẽ” trên mạng xã hội cho thấy, máy nén biến tần của một số dòng điều hòa cao cấp nội địa thực chất lại đến từ các ông lớn Nhật Bản như Toshiba, Mitsubishi, Panasonic… trong khi đó, chỉ có các dòng trung và thấp cấp mới sử dụng máy nén biến tần nội địa. Chính điều này đã gieo rắc sự nghi ngờ trong lòng người tiêu dùng về năng lực tự chủ công nghệ của các doanh nghiệp Trung Quốc.

Giới chuyên gia nhận định, máy nén biến tần của Nhật Bản vượt trội hơn hẳn về khả năng tiết kiệm điện và kiểm soát nhiệt độ chính xác. Vì lẽ đó, nhiều hãng điều hòa cao cấp nội địa đã lựa chọn sử dụng sản phẩm của Nhật Bản, bởi với phân khúc khách hàng cao cấp, trải nghiệm thoải mái luôn được đặt lên hàng đầu.

Không dừng lại ở đó, cuộc chiến giá cả trong ngành điều hòa tại Trung Quốc ngày càng trở nên khốc liệt. Mức giá thấp nhất của điều hòa nội địa đã giảm xuống mức kỷ lục 999 NDT (khoảng 3,4 triệu VNĐ), thấp hơn cả so với năm 2019. Sự tham gia của các doanh nghiệp internet với tham vọng dùng giá rẻ để thay đổi cuộc chơi càng khiến “cuộc chiến” trở nên cam go hơn bao giờ hết.

Tuy nhiên, hệ lụy của cuộc chiến giá cả này là các doanh nghiệp điều hòa Trung Quốc liên tục công kích lẫn nhau, phơi bày những bí mật trong việc cắt giảm chi phí sản xuất, từ việc sử dụng máy nén không rõ nguồn gốc cho đến thay thế ống đồng bằng ống nhôm, ống sắt. Mặc dù giúp giảm giá thành sản phẩm, nhưng đồng thời cũng khiến hiệu suất làm lạnh suy giảm, tuổi thọ điều hòa giảm sút nhanh chóng.

Nhiều ý kiến cho rằng, chính cuộc chiến giá cả triền miên là rào cản ngăn ngành điều hòa tại Trung Quốc đổi mới về mặt kỹ thuật. Gần 30 năm thống lĩnh thị trường, các doanh nghiệp điều hòa nội địa liên tục đối mặt với áp lực về giá, lợi nhuận ngày càng thu hẹp. Để đảm bảo dòng tiền, họ không dám mạnh tay đầu tư cho nghiên cứu và phát triển (R&D).

Thay vào đó, họ dường như tập trung quá nhiều vào marketing, với những chiến dịch quảng bá rầm rộ. Bởi lẽ, so với việc đầu tư cho R&D cần thời gian dài mới thu hồi vốn, marketing mang lại hiệu quả nhanh chóng và dễ dàng thu lợi nhuận hơn.

Trong khi đó, các thương hiệu Nhật Bản dường như đứng ngoài “vòng xoáy” cuộc chiến giá cả. Điều hòa Panasonic vẫn giữ mức giá thấp nhất khoảng 2.900 NDT (khoảng 9,9 triệu VNĐ), còn Daikin là trên 4.000 NDT (khoảng 13,6 triệu VNĐ), đắt hơn nhiều so với mức giá chỉ từ 1.000 NDT (khoảng 3,4 triệu VNĐ) của điều hòa nội địa. Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn sẵn sàng lựa chọn điều hòa Nhật Bản, bởi họ tin tưởng vào chất lượng, khả năng tiết kiệm điện và độ bền của sản phẩm.

Kết thúc bài viết, trang tin 163 đưa ra lời kết: Với lợi thế sân nhà gần 30 năm, các doanh nghiệp điều hòa Trung Quốc cần thay đổi tư duy, chú trọng hơn vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm và năng lực công nghệ. Bởi lẽ, khi bước ra thị trường quốc tế, luật sở hữu trí tuệ sẽ khắt khe hơn rất nhiều. Muốn cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu quốc tế, điều hòa nội địa Trung Quốc không thể mãi dựa vào cuộc chiến giá rẻ, mà phải tạo ra được lợi thế cạnh tranh bền vững bằng chính chất lượng sản phẩm và công nghệ cốt lõi.